从1915年首登国际舞台在巴拿马万国博览会上崭露头角，到2015年在意大利米兰喜获世博大奖，五粮液始终以行业领军品牌的姿态，积极探索将中国白酒推广至全世界。为了纪念这份百年荣耀，2016年五粮液开启“耀世之旅”全球文化巡展活动。业内人士认为，这是五粮液加速国际化步伐的新尝试，而其自身品质与内在的“文化感染力”则是中国白酒连通国内外消费者的关键点。
以品质为根 赢取国际市场
白酒作为具有中国特色的“中国制造”,其国际化之路，必然以品质为根，白酒企业先练好“内功”，踏实做好品质建设和标准建设，通过对中国传统文化的输出实现“中国智造”，才能立足海外市场。
正如五粮液集团公司董事长唐桥所说，当前，五粮液在继承和弘扬“世博精神”的基础上，开启新的百年品牌国际发展之路，要在国际化的新征程中成为世界蒸馏酒的“领导品牌”，未来五粮液还有很长的路要走，坚持对完美品质的不懈追求，将是五粮液赢取国际市场的第一步。
为保证产品质量，五粮液坚决贯彻“质量是企业的生命，为消费者而生而长”的质量观，提出了“预防、把关、报告”的“三并重”，以及由“42道防线”衍化提升的18个关键过程和76个专检点的质量管理思想，在确保五粮液产品质量的同时，形成了一套五粮液独特的安全保证体系，成为五粮液“走出国门，走向世界”的通行证。
作为消费类产品，五粮液始终秉承品质是产品的第一竞争力，始终坚持对“工匠精神”的坚守与传承，将高品质五粮美酒作为撬动海内外市场的不二法宝。
以文化为媒 国际化脚步越迈越大
中国自古就有“无酒不成席、无酒不成礼、无酒不成俗”的习俗。中国白酒，经过数千年的传承发展早已融入中华民族文化血脉之中，成为数千年诗酒文章的神韵、民俗风情的载体和民族文化的象征。越是中国的，就越是世界的。可以说，中国白酒的走出去，是中国文化走出去的重要部分。
在五粮液“耀世之旅”全球文化巡展成都首航仪式现场，受邀发言的文化名人就如何弘扬白酒文化进行了交流与讨论，他们一致认为，“酒文化所传播的不仅仅只是单纯的礼或历史，从某种意义上，中国酒已成为中国人道德、思想、文化独特的载体之一，民族的文化就是世界的文化”。
在当前我国大力推进“一带一路”和中国文化“走出去”战略的背景下，以文化为媒，加速推进白酒国际化，将是中国白酒“走出去”的重要契机。
五粮液股份公司董事长刘中国对此有着独到的见解，他表示，文化是最具感染力的东西，只有做好酒文化的对外输出和渗透，才能让国外消费者了解白酒的精髓，只有让消费者真正了解白酒、认同白酒，才能刺激消费者的购买欲望。
2008年起，五粮液开始在欧美市场投放广告；2011年登陆美国纽约时报广场“中国屏”； 2013年受邀参加威尔士亲王查尔斯王子殿下的65岁寿宴，并在英国国会举行“五粮液品鉴会暨赠酒仪式”；2015年五粮液受邀参展意大利米兰世博会揽获多枚世博大奖。五粮液从先前名不见经传的酿酒作坊，发展成为当今享誉全球的“中国酒业大王”，始终积极担当推动民族品牌国际化发展重任，率先走出国门、走向世界，成为中西方文化交流的一张飘香名片。
对于未来的国际化之路，五粮液信心坚定。唐桥表示，面对中国经济发展“新常态”、面对百年世博品牌新的国际化征程，未来将继续紧抓“一带一路”方针，扛起“中国智造”的大旗，将中国白酒及中国白酒文化发扬光大，让“五粮酿造”香飘四海。
